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在所有拜仁球员处子赛季助攻数据中，奥利塞以12次排名首位

在德国杯第二轮拜仁慕尼黑6-1大胜马格德堡的比赛中，凯恩坐在替补席上休息。赛后，他接受了采访。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029160003024852_p.jpg" width="640" height="497" /> 凯恩在混合采访区接受媒体采访时表示：“这是疯狂的一周。周一晚上的金球奖颁奖典礼简直不可思议。当时有很多等待的时间，我一直在试着想象自己获奖时会是什么感觉。“朋友、家人和球迷给予我的支持真的很特别，几乎让我有些应接不暇。我和身边亲近的人度过了一个美好的夜晚，现在就要立即回到工作中，同时慢慢消化这一切。”凯恩解释道：“我今晚本来可以上场，但丹克斯说，他想让我在这场比赛中休息一下。我们最近踢了很多比赛，他原本考虑让我替补登场，但随后我们打进了第四个球，彻底锁定了胜局。”获得金球奖后，凯恩在社交媒体上发布了这样一句话：“默默努力，让成功成为你的声音。”不过，这位33岁的前锋很快否认了这句话是在针对最接近自己的竞争对手基利安-姆巴佩和拉明-亚马尔。凯恩表示：“不，完全不是。说实话，这是我整个职业生涯中一直很喜欢的一句话。它体现了我的个性、我的行事方式，以及我对努力、纪律和奉献精神的态度。很多时候，我都不得不独自训练。“我在幕后付出了所有努力。我只是觉得这是一句很棒的话，很多男孩和女孩都可以从中获得启发，并用它来激励自己。”谈到周六与德甲领头羊多特蒙德的较量时，凯恩表示，他已经开始期待这场考验，并希望借此机会进一步拉开与竞争对手的积分差距。凯恩最后说道：“这是一场重要的比赛，也是迄今为止本赛季德甲最重要的一场比赛。我们知道，赢下比赛并领先对手3分，将会给我们带来多大的提升。所以，希望我们能在本周六取得一场胜利，为这一周画上圆满的句号。”

“让成功成为你的声音”，凯恩：我这话不针对姆巴佩和亚马尔

德国杯出局进一步印证了沙尔克04近期的低迷走势。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029140003093082_p.jpg" width="600" height="400" /> 沙尔克04士气低落的球员低着头走向随队远征的皇家蓝球迷，迎接他们的是冰冷的反应。德甲升班马沙尔克04在德国杯第二轮客场0比2（0比0）不敌德累斯顿迪纳摩后，球队的气氛进一步降温。这场输给德乙球队的比赛，是穆斯利奇执教期间持续低迷的暂时低点。“我能理解球迷为什么生气。我们都很生气，”沙尔克04足球主管穆尔德说。穆斯利奇也表示理解：“他们完全有权这样反应。今天大多数人坐了600公里赶来，现在又要连夜回家，明天早上8点就得上班，”这位主帅说，“我们对此只有尊重。要是我们没有得到掌声，那小伙子们也在某种程度上应得。”仅凭在德累斯顿的糟糕表现，无法解释球迷的反应。沙尔克04正一步步滑向危机。各项赛事已经5场没赢，尤其是进球荒令人担忧。自9月中旬以来，沙尔克04正式比赛只进了1球。

穆斯利奇：进球荒不全是前锋的问题

前两天刷手机，看到有人把姆巴佩的海报撕得粉碎，那张脸扭曲着，混在一堆被点燃的球衣灰烬里，画面其实挺触目惊心的。不是为了搞破坏，更像是某种情绪的具象化，一种压抑了许久的怒火终于找到了出口。这种画面，放在两年前，你敢信？那时候皇马要是搞点小动作，最多被黑一番，过两天大家该看比赛看比赛，该买球衣买球衣。但现在，风向变了，变得很彻底。事情得回到今年4月。那时候可能很多人根本没把一次采访当回事，姆巴佩说了些不太友好的话，针对的是中国。当时没炸锅，因为视频没传开。但网络记忆很长，尤其是对于带着情绪的记忆。10月26日晚，这段视频突然被翻出来，像一颗深水炸弹投进了平静的湖面。没等水花落地，整个圈都炸了。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029132008061367_p.jpg" width="811" height="590" /> 中国外交部和央视台的态度很硬，硬得让人心里一紧。不是那种温和的“希望各方克制”，而是直接要求道歉。这种级别的压力，以前在体育领域很少见。通常体育争议也就是媒体骂几句，粉丝对喷几句，顶多是品牌稍微损失点口碑。但这次，它上升到了国家意志层面的对话。这种量级，连皇马都得重新掂量掂量。先动起来的是姆巴佩本人。他道歉了，而且速度不快不慢，恰好卡在舆论最沸腾的时候。接着是皇马，昨天他们也在多平台发了声明。我仔细读了两遍，字里行间透着一种“不得不为”的疲惫感。他们强调要“继续同中国和中国人民保持并加强友好情谊”。这句话听起来很官方，很正确，但也恰恰暴露了他们的虚弱。以前皇马是什么姿态？那是世界足球的王者，说话都带着俯瞰众生的味道。现在呢？他们在小心翼翼地修补关系，生怕惹恼了这片巨大的市场。这里有个细节很有意思。过去两年，皇马其实已经搞出过四次涉华争议。前三次呢？没什么大动静，也就是内部消化一下，或者被粉丝骂几句，俱乐部装聋作哑就过去了。他们大概以为，只要不正面回应，这事就会像灰尘一样落下去。但第四次，也就是这次，不一样了。因为这一次，中国球迷不再只是“骂几句”，而是真的“不答应”了。你去看社交平台上那些焚烧球衣的视频，还有撕毁海报的画面。这不是普通的粉丝行为，这是一种仪式感的抗议。它传递的信息非常明确：我们不是你的提款机，也不是你随来随用的观众。你可以赢球，可以拿冠军，但你不能踩着我的脸赢。这种底线，以前在体育圈是模糊的，现在清晰得就像刀刻在石头上。意大利媒体都专门发文提醒欧洲同行：中国人不好惹。这句话背后，其实藏着一种西方传统的傲慢。他们习惯了被挑战，习惯了被批评，甚至习惯了被抵制，但他们不习惯被“系统性”地拒绝。在他们的逻辑里，体育是超越政治的，是纯粹的娱乐。但在中国当下的语境里，体育被赋予了更多的文化和国家认同含义。你侮辱一个国家，不仅仅是侮辱它的球迷，你是在侮辱它正在崛起的尊严。我有时候会想，这种强硬是不是有点过了？毕竟足球只是个游戏。但转念一想，如果对方连基本尊重都不给，那你凭什么要求粉丝只用脚投票？市场逻辑是最冷酷的。皇马以前在中国市场赚钱赚得盆满钵满，那是因为你给了足够的尊重，给了足够的重视。现在你随意发表不友好的言论，却还想继续收割利益？这种算盘，打得太精了，也太高估了对手的记忆力。姆巴佩烧掉的法国队球衣，那个画面更有象征意义。法国队球衣？那是姆巴佩身份的象征，是他在欧洲足坛立足的根本。当连他的“本体”都被点燃时，说明抵制已经深入到了骨髓。这不是针对某个俱乐部，而是针对他这个人所代表的某种态度。其实，这件事最让顶级豪门们感到脊背发凉的，不是罚款，也不是销量下降，而是那种“不可逆”的感觉。以前，关系破裂了，隔几个月，搞个公关活动，发个球星卡，就慢慢修复了。但现在，那道裂痕好像变得很顽固。中国球迷心里那杆秤，一旦倾斜了，想再抬回来，难如登天。皇马的道歉声明里，有一种微妙的无力感。他们试图用“友好情谊”这种大词来覆盖具体的伤害，但覆盖不住。因为伤害是具体的，那个视频是具体的，那些被烧掉的球衣也是具体的。抽象的道歉，怎么抵得过具象的记忆？我注意到一个现象，很多老球迷都在问：以后还敢来吗？还敢来中国踢球吗？这种恐惧感是真实的。对于一家年收入几十亿美元的俱乐部来说，失去中国市场，意味着什么？意味着无数双球星的球鞋、球衣、周边产品卖不出去，意味着票房锐减，意味着赞助合同里的某些条款可能会被重新审视。这不是危言耸听。体育商业的本质是交易。你卖的是情感共鸣，是文化认同。如果你把情感建立在轻视之上，那这笔交易注定无法成交。皇马现在面临的，是一场信任危机。而信任这东西，建立起来需要几代人，毁掉它只需要一个视频。不过话说回来，这种强硬也不是没有代价。我们开始习惯用极端的方式表达不满，习惯把体育和政治捆绑得这么紧。这会不会让原本纯粹的足球，变得更多了一份沉重？我有时候也会犹豫，会不会有点太“上纲上线”了？但看看那些被撕碎的海报，听听那些愤怒的呐喊，你就知道，这种情绪不是无缘无故的。它是积累出来的。是过去很长一段时间里，西方世界在文化输出时那种居高临下的姿态积累出来的。现在，轮到我们说“不”了。时代真的变了。以前，我们是观众，是消费者，是待宰的羔羊。现在，我们是参与者，是规则制定者之一。这种角色的转换，带来的不仅仅是市场的变化，更是心理势位的翻转。我猜，皇马接下来会沉默很长一段时间。那种沉默，比道歉更响亮。他们会在内部反复讨论，到底要付出多大的代价，才能抹平这次得罪人的痕迹。而姆巴佩，他可能还会继续踢球，但他在中国的形象，恐怕已经回不到从前了。最后，我想说的是，那堆灰烬里，其实藏着未来的影子。当足球不再只是足球，当它变成某种政治和文化博弈的筹码时，我们看到的，就不再仅仅是胜负，而是力量。这股力量，足以让最顶级的豪门，在深夜里辗转难眠，思考如何小心翼翼地对待东方那个庞大而复杂的群体。

姆巴佩涉华言论发酵，皇马紧急道歉，中国球迷抵制

海星体育4月28日讯 德甲第31轮，拜仁3-0击败美因茨，奥利塞贡献1传一射。据Opta数据统计，奥利塞本赛季在德甲已经送出第12次助攻，排名联赛助攻榜首。自从2004-05赛季开始有详细数据统计以来，从未有拜仁球员在德甲处子赛季中送出过如此多的助攻。现年23岁的法国前锋奥利塞，本赛季代表拜仁在各项赛事中出场47次，打进14球，贡献15次助攻。<img src="https://pic001-prod.obs.ap-southeast-1.myhuaweicloud.com:443/avatar/ori-p0020250428225540048746_p.jpg"/>

4000万赫拉芬贝赫在红军主力夺冠😨5100万帕利尼亚5场只上5分钟

首开记录！官方：普利西奇当选本轮米兰队内MVP

普罗韦德尔凭借昨天在威尼斯对阵威尼斯一役的出色表现赢得掌声，国际米兰最终取胜。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180013002088_p.jpg"/> 普罗韦德尔是威尼斯对阵国际米兰一战的关键人物之一。意甲并列榜首的国际米兰以2-0赢下比赛，两粒进球都是乌龙球，集中在下半场第35分钟至第37分钟的三分钟内。普罗韦德尔在《星期日体育》节目中表示：“对手面对我们时都会踢出职业生涯最重要的比赛，他们会等待，也许就是等我们出现一次失误。我们很清楚这一点，比赛并不轻松，也正因为如此，即便到了最后10分钟也依然可能赢球。德比对我们意味着再加7分？我们不在乎积分差距，只会一场一场想办法争胜。德比会带来更多动力，但重要的是赢球。”

普罗韦德尔：德比会带来更多动力，但重要的是赢球

迪马济奥采访了前红蓝军团后卫，他目前担任卡利亚里青训防线技术专员。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180012061951_p.jpg"/> 把自己的过去用于年轻人的未来。帮助他们成长是“巨大的荣誉，也是沉甸甸的责任”。这一切都沿着从未断裂的红蓝纽带展开。弗朗切斯科-皮萨诺在卡利亚里的新挑战已经开始，这位前后卫在接受迪马济奥采访时，谈到再次身披这身颜色的心情：“这不仅是我城市的球队，也是一家在我职业生涯中意义非凡、与我联系极深的俱乐部。”与卡利亚里的纽带把他再次带回了家。2004年至2015年间，他代表球队出场247次，随后以教练身份在青训营开启了第二段红蓝生涯。此前他先后执教U18梯队和Primavera梯队，直到今年三月；如今，这位前后卫成为青训防线技术专员，这是他在卡利亚里的第三段经历。新角色有一个明确目标：“努力理解球员，帮助他们识别场上可能出现的局面。担任这个角色让我充满热情。”这是一项日常而细致的工作，也让他能够“更深入地处理细节”。在皮萨诺看来，这次新挑战的优势正在于细节：“执教一支球队时，你要处理很多方面，从团队管理到整体组织。而在这个角色中，我可以更专注于细节，也能在教练团队因事务繁杂而容易忽略的方面提供支持。”新角色——工作越来越具体，从每名球员个体出发，最终推动整支球队进步。这是目标，但具体如何开展？皮萨诺表示：“先了解一名球员的优势，再围绕比赛准备专项训练，让他们明白可能遇到哪些局面，从而提前做好准备。”年轻人的成长不只局限在球场。“除了让他们明白代表这件球衣的重要性，我还可以把认真、牺牲、坚持，以及永远不要停止学习的态度传递给他们。否则，成长就会中断。”“必须懂得更新自己”——需要牺牲和坚持，也需要重新接受挑战的能力。对皮萨诺来说，球员经历是起点，但仅凭这一点还不足以执教年轻人。“踢过职业足球的人具备一些可能有用的知识，但曾经是球员，并不意味着自然就懂得如何传授这些东西。学习、更新自己，并把现代方法应用到训练中很重要，不能只沿用我们过去使用的方式。”这位前后卫每天都在践行这一理念。他并不是唯一这样做的人：从执教恩波利的卡普托（点击阅读我们的采访）到执教热那亚的蒂里博基，不少前意甲球员都在青训营走上了技术专员的新道路。罗伯特-阿夸弗雷斯卡也是其中之一，他和皮萨诺一同回到了红蓝军团。两人距离上一次在卡利亚里效力已经过去15年，如今再次重逢。皮萨诺表示：“我和罗伯特非常合拍，曾经是队友这一点很有帮助。我们每天都会在各个方面交流，能和他一起工作非常幸运。他也在把自己职业生涯中积累的一些东西传授给前锋，在这方面他显然比我更有心得。”雄心与当下的价值——对皮萨诺来说，理解这些年轻人至关重要。今天的热情，和2004年9月26日他18岁完成意甲首秀时一样，并没有消退，只是换了一种形式。这位前后卫每天都能在卡利亚里的训练场上重新找到这种热情：“我在每个孩子身上都看到过去的自己，看到他们进入一线队的渴望。我想这是所有这些孩子的梦想，就像当年的我一样。”皮萨诺的过去和现在都与卡利亚里紧密相连。未来仍待书写，但他不愿过早展望，而是再次从这身颜色出发。他表示：“我有雄心，生活中有目标能帮助人成长，但我也很看重当下。我对自己担任的角色很满意，它给了我巨大的热情，也让我有机会帮助孩子们成长，这是极大的荣誉。我接受这次新的冒险，是为了让自己继续进步。至于未来，谁也说不准。”

卡利亚里梯队主帅皮萨诺：我在每个孩子身上都看到过去的自己

据意大利《新闻报》报道，尤文图斯昨晚不敌热那亚，这场失利再次将斯帕莱蒂推到了风口浪尖，也大幅降低了他至少执教至本赛季结束的可能性。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180011079291_p.jpg" width="645" height="394" /> 尤文图斯管理层可能希望通过任命一位熟悉俱乐部环境、了解尤文球衣分量的新教练，为球队注入新的活力。目前流传的人选包括孔蒂，他是俱乐部的首要目标；其次是法国国家队前主帅迪迪埃-德尚。德尚曾在尤文图斯征战意乙联赛的那个赛季执教球队。他务实、注重结果的足球理念颇受青睐，而这或许正是尤文图斯目前所需要的。此外，据称德尚已经表示愿意立即接手球队。相比之下，孔蒂更倾向于不在赛季进行期间接手一支球队。不过，如果能与约翰-埃尔坎进行一次会谈，或许有助于打消孔蒂最后的顾虑。

意媒：尤文已在考虑斯帕莱蒂的继任者，孔蒂和德尚是热门人选

来源：市场资讯来源：无冕财报局<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180010007456_p.jpg" width="550" height="440" /> 东鹏、蒙牛、妙可蓝多等都在“切割”姆巴佩，昂跑和姆巴佩只不过刚刚签约了40天，却至今一声不吭，为何舍不得切割？本文由无冕财报局（wmcbj007）原创发布作者：王一行瑞士运动品牌昂跑的第一双足球鞋还没正式上市，被其寄予厚望的球星先翻车了。10月26日，法国球星姆巴佩在采访中发表涉中国不当言论，引发争议。事发后，东鹏饮料（605499.HK、09980.HK）、蒙牛（02319.HK）、妙可蓝多（600882.SH）、小红书等品牌，纷纷在第一时间跟姆巴佩切割。如今，大部分品牌都跟姆巴佩一刀两断，姆巴佩也已经道歉，自称中国已经是其第五大市场的昂跑，却只悄悄清空官方微博，至今没有发布正式声明。清空微博内容容易，但要昂跑放弃跟姆巴佩的合作，却没有那么简单。签约仅40天，绑定却很深昂跑将自己跟姆巴佩绑定得太深了。9月18日，昂跑官宣签约姆巴佩。据公开报道，昂跑跟姆巴佩签订了一份10年的长期合约，报酬包含现金和股权两部分，具体金额未公开。姆巴佩在昂跑有三个身份：全球品牌大使、产品共创者、昂跑股东。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180010067713_p.jpg" width="550" height="733" /> ▲姆巴佩在On Labs，2026年9月合作发布图。虽然昂跑并未公开具体金额，但这份合约的价值恐怕不会低于2亿欧元。据公开报道，耐克在续约谈判中给姆巴佩开出了10年、总额逾2亿欧元的现金合同，没有给股权。姆巴佩没有跟耐克续约，选择了昂跑。很显然，昂跑给得更多。这是一套已经被验证过的合作模式。昂跑之前跟网球巨星费德勒的合作就采用这种模式。2019年11月，费德勒结束与耐克长期合作后，选择跟昂跑合作，入股昂跑成为股东，行业估算出资约5000万美元购入约3%股份。昂跑对外称费德勒为 “entrepreneur（创业合伙人）”。入股之后，费德勒深度参与打造THE ROGER专属产品系列，帮助昂跑从单一跑鞋品牌切入网球赛道，打开北美、欧洲高端运动消费市场，品牌知名度与营收规模迎来快速增长。2021年，昂跑于纽交所完成IPO，费德勒手中3%的股权价值飙升至约2.2亿美元。到2025年，昂跑市值一度突破200亿美元，费德勒持股价值飙升至约5亿美元，是他24年职业生涯总奖金（1.31亿美元）的近4倍。这种模式后来被业界称为“费德勒模式”——运动员以投资合伙人身份入股品牌，深度参与产品共创，分享品牌长期增长红利。费德勒的成功案例，让昂跑内部确认了这套合作模式的可行性。昂跑签下姆巴佩，显然是想将这套模式复制到足球领域。它计划在2027年推出首款足球鞋，并已聘请法国足球名宿亨利担任足球业务总监。谁曾想，签约四十天后，这位被昂跑寄予厚望的法国球星，在中国市场触碰了最不能触碰的那条红线。这次危机也将昂跑这套球星合伙人模式的风险暴露出来。要姆巴佩，还是要中国市场？姆巴佩对昂跑很重要，中国市场对它来说也很重要。昂跑成立于2010年，总部位于瑞士苏黎世，主营运动服饰和跑鞋等产品。自2018年进入中国市场以来，昂跑发展迅猛，营收规模成倍增长。虽然昂跑并未单独披露中国市场的业绩，但在中国所属的亚太地区，高速增长已是常态。2024全年昂跑亚太区净销售额同比增长84.5%； 2025年，昂跑亚太区净销售额同比增长96.4%至5.11亿瑞士法郎，2026年一季度再增44.4%，占集团总营收比重已超20%。凭借过去几年亚太区的优异成绩，昂跑原亚太区总经理蔡以佳成功升任全球市场业务官，统筹亚太、EMEA（欧洲、中东、非洲）和美洲三大区域市场。一位90后华人职业经理人，从区域负责人直接进入总部，总部对中国市场经验的认可，可见一斑。过去几年，昂跑也一直在增加对中国市场的投入，从门店布局就能看出来。2024年，昂跑在中国的门店为37家，到2025年底增加至89家，2026年要冲100家。目前，中国是昂跑直营化程度最高的市场。全球每年新增的20到25家直营门店里，约一半开在中国。去年，昂跑联席CEO马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）表示，“今天中国已经是On昂跑全球前五大市场，未来中国会成为第二大市场。”他还说过，未来五年是昂跑的“CHINA YEARS”。中国市场所在的亚太地区已成为昂跑增长的核心引擎。虽然亚太地区增长迅猛，但昂跑的整体增速正在放缓。2025年上半年，昂跑全球营收同比增长37.2%，而2026年上半年这一数字降至14.0%。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180010061981_p.jpg" width="550" height="234" /> ▲昂跑各大区的最新业绩，图源公司财报今年二季度，昂跑全球净销售额为8.503亿瑞士法郎，同比增长13.5%，低于预期。同期，美洲市场增长13%，欧洲、中东和非洲市场增长20.5%，亚太增长54.7%。全年增速指引也从“不低于23%”下调到“20%”。这些数字指向同一个事实：中国市场在昂跑的全球版图里，分量越来越重。现在昂跑等于是被夹在中间，左右为难。跟姆巴佩切割，前期投入打了水漂；不切割，中国消费者将来很可能不买账。有现成的答案，昂跑为什么不抄？昂跑自2010年创立至今，还没有因为合作明星、运动员出现负面丑闻、不当言论而主动官宣终止合作的公开先例。不过，其他头部国际体育品牌基本上都有过因代言人发表歧视性、仇恨类不当言论，官宣提前终止合作的经历。例如，2022年，NBA 球星凯里・欧文在社交平台转发包含针对犹太族群偏见内容的纪录片链接，引发大范围舆论批评。耐克先是暂停欧文签名球鞋的发布计划，随后官宣终止双方长期代言合作，品牌声明表示仇恨言论无法被容忍，相关立场与品牌价值观相悖，该合作原本已经孵化出成熟的欧文签名鞋产品线。无独有偶，2022年10月，美国说唱歌手、时装设计师Ye（原名Kanye West）连续数周在采访和社交媒体上发表反犹太言论，并在巴黎时装周身着印有争议标语的T恤亮相，引发全球范围强烈抗议。10月25日，阿迪达斯发布官方声明，宣布立即终止与Ye的合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。阿迪达斯为此付出了极为昂贵的代价。Yeezy当时是阿迪达斯最成功的联名业务之一，2021年销售额接近17亿美元，约占其当年总营收的8%；终止合作预计对阿迪达斯2022年净利润造成高达2.5亿欧元（约合人民币18亿元）的负面影响，并留下约12亿欧元的Yeezy库存。据界面新闻报道，体育品牌代言合同里，针对明星言行的约束，核心是道德/声誉条款（Morals Clause），属于头部品牌标准配置，越是金额高、长期、深度共创的合约，条款会写得更细，约束范围也更广，不限于广告镜头里的发言，私下采访、社交平台发言都包含在内。那么问题来了，昂跑跟姆巴佩签订的合同中，究竟有没有类似的约束条款？昂跑迟迟不发布公开声明，究竟在思量什么？

姆巴佩翻车，昂跑为何不切割？

王爷说财经讯：见过翻车的，没见过翻得这么惨的。 两天前他还是西装革履、捧着奖杯的皇马头牌，两天后，他成了中国品牌商办公室里那份"终止合作函"上的主角。一张嘴，6个亿，说没就没。今天咱们聊聊，姆巴佩到底捅了多大的娄子。又会付出怎样的代价？<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180009072773_p.jpg" width="640" height="501" /> 事情是这样的。最近姆巴佩上了一档海外播客节目，主持人聊到网络表情包，正常人这时候配合笑笑就过去了对吧？结果他不，他主动掏出一张图，当着全世界的面说："这是我见过全网最有意思的梗。"还补了一句——我平时就拿这张图，跟身边朋友开玩笑取乐。问题就在于，这张图根本不是什么好笑的梗。这是一张恶意合成、严重伤害中国人民感情的图片。他不仅拿出来公开分享，还说得津津有味，仿佛在讲一个无伤大雅的笑话。这就不是幽默感的问题了，这是三观的问题。内容流出来的当天，中国球迷彻底怒了。但更精彩的，是接下来品牌方的反应——没有一句废话，没有给你留任何缓冲时间。蒙牛，第一个站出来，宣布终止全部合作；东鹏饮料，紧跟着切割；妙可蓝多，直接解约。央视那边更干脆，西甲转播相关的广告和排期，全部叫停。你品品这个速度，从舆论发酵到合同作废，满打满算不到48小时。这说明什么？说明在中国市场面前，什么超级巨星、什么金球奖候选人，都不好使。民族情感这条底线，谁碰谁死。眼看事情兜不住了，10月27号傍晚，姆巴佩终于发文道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180009023174_p.jpg" width="640" height="521" /> 注意啊，这份道歉他罕见地用了中文、英文、法文三种语言同时发布，措辞特别工整，态度也特别诚恳，说自己"言论欠妥"，说"伤害了中国及世界各地华人社区的感情"。但是晚了。道歉发出来之前，该解约的已经解完了，该停播的已经停完了。道歉发出来之后，10月28号外交部发言人——郭嘉昆只回应了一句话："我们重视当事人作出的道歉。"各位，这话听起来客气，实际上翻译过来就是——我们看到了，但事情没完。更狠的还在后面。体育商业圈的业内人士给算了笔账：现有代言终止的损失、品牌方依据合同里"道德条款"反过来索赔的违约金、再加上永久丢失中国市场的商业机会，全部加总，他这一次的整体损失上限，大约是1亿美元，折合人民币超过6个亿。法国《队报》也曝了数，光是两个已经丢掉的代言合同，每年就是700万欧元真金白银。6亿人民币是什么概念？这够普通家庭从出生躺平到一百岁，连本带花都花不完。而他呢，一张嘴，没了。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180009036972_p.jpg" width="640" height="451" /> 所以你看，这事儿给所有公众人物都上了一课。中国市场不是你想来就来、想走就走的提款机；中国球迷的热情，也不是你用来消费和调侃的背景板。我们欢迎真朋友，我们也记仇——你尊重我，我用真金白银捧你；你冒犯我，再大的牌，该下架照样下架。《人民日报》那句话说得特别到位：无论名气多大、地位多高，在民族感情面前，都没有讨价还价的余地。最后问大家一句：你觉得姆巴佩这次，还能挽回中国市场吗？评论区聊聊。

闯大祸！发表不当言论后，恶果来了：姆巴佩或面临天文数字赔偿？

来源：市场资讯真正要算的，不是一个球星损失多少钱，而是中国市场究竟值多少钱。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180008051122_p.jpg"/> 洞友们，这两天，法国球星姆巴佩惹出了一场不小的风波。因为一段涉及已故领导形象的网络图片和相关言论，东鹏饮料、蒙牛、妙可蓝多先后宣布终止合作。姆巴佩随后道歉，西甲联赛和皇家马德里也相继出面。更有意思的是，网上很快传出一个数字：姆巴佩每年从中国市场赚走2200万欧元，占他全球商业收入的38%。换成人民币，大约1.6亿元。一时间，大家都在感叹，中国市场原来这么值钱，一个世界级球星说错一句话，就丢了近四成的商业收入。洞主却对这38%产生了兴趣。这笔账究竟是谁算出来的？中国品牌真有这么大的购买力？为什么连皇家马德里和西甲联赛，都要跟着出面道歉？我顺着这几个问题查了资料，发现事情比想象中更有意思。38%这个数字未必站得住，但中国市场的真实商业分量，比一个球星的代言费大得多。38%的收入，账真算得对吗？先把这笔账摊开。《福布斯》10月17日公布的2026年全球收入最高足球运动员榜单中，姆巴佩以约1亿美元年收入排名第三。其中，球场收入约7000万美元，场外商业收入约3000万美元。而网上传出的数字是，中国市场每年贡献2200万欧元，占全球商业收入38%。洞主拿计算器按了一下。2200万欧元除以38%，意味着他全球商业收入应该达到约5790万欧元。这跟《福布斯》估算的3000万美元，显然不是同一本账。更有意思的是，国内不少报道把这个38%归到了英国《金融时报》名下。但我找到其10月27日原始报道，文章确实讲了中国品牌解约，却没有看到2200万欧元和38%的具体计算依据。再看法国《世界报》，它援引行业刊物称，姆巴佩与东鹏和蒙牛两家品牌的合同价值约5000万元人民币。注意，这里说的是合同价值，不是每年的收入。还有个细节：妙可蓝多本身属于蒙牛体系，三家企业宣布切割，并不意味着存在三笔彼此独立、可以简单相加的代言费用。小红书也专门澄清，与姆巴佩此前的合作早在2024年就结束了。这么一算，38%不仅缺乏可核验的合同明细，连分子和分母的统计口径都没有统一。所以，中国究竟占姆巴佩全球商业收入多少？现在没有一个能经得住核验的准确百分比。但别急着得出中国市场影响不大的结论。因为真正的大钱，还藏在另外几本账里。中国品牌为什么舍得花钱请他？说到这里，先看看东鹏饮料。过去大家知道东鹏，是因为东鹏特饮。如今它正在努力把“补水啦”打造成另一条增长曲线。2026年世界杯期间，东鹏选择姆巴佩代言电解质饮料，把国际足球巨星、世界杯赛事和运动补水场景绑在了一起。这笔营销到底有多大规模？东鹏2026年半年报披露，上半年销售费用达到21.48亿元，其中广告宣传费2.97亿元，同比增长44.31%。公司还披露，世界杯期间相关话题互动量超过669万次，全域品牌累计触达超过936亿人次。936亿当然不是936亿个不同的人，而是多渠道、多次曝光的累计营销指标。但这种传播规模，足以说明中国饮料企业已经有能力组织世界级体育营销。更有意思的是，半年报显示，东鹏补水啦上半年实现营收16.72亿元，同比增长11.98%。洞友们，这里有一个很重要的商业逻辑。东鹏请姆巴佩，不是为了给法国足球做慈善。它真正要买的是一种消费者认知：你运动、流汗，需要补充电解质，就想起补水啦。代言人负责吸引注意力，世界杯负责制造场景，渠道负责把产品放进便利店、超市和冰柜。最终赚钱的，还是一瓶瓶卖出去的饮料。当然，16.72亿元营收不能算成姆巴佩一个人的功劳。产品创新、渠道铺货、消费需求共同决定销量。但这组数据揭示了中国商业市场的一个变化：中国品牌已经不只是购买世界巨星的形象，更是在购买全球顶级体育流量，并把它转化成自己的品牌资产。过去我们熟悉的故事，是耐克、阿迪达斯签下巨星，再把球鞋卖给中国消费者。现在，中国饮料、乳制品以及越来越多的消费品牌，也开始直接参与购买全球体育明星的商业权益。这意味着全球体育营销的资金来源，正在变得更加多元。比中国代言费更大的，是国际品牌的中国账姆巴佩今年还有一笔重要生意。9月，他结束了与耐克长达20年的合作，转投瑞士运动品牌昂跑On。《福布斯》称，他原来与耐克的合作估计每年价值超过2000万美元。与昂跑的新协议除了现金，还包括上市公司股权。这就很有意思了。球星过去收代言费，像是拿工资。现在拿品牌股权，就有点像参与一家公司的长期经营成果。为什么昂跑愿意用股权吸引姆巴佩？因为它需要借助他的全球影响力，从跑步市场向足球领域扩张。但昂跑自己的增长又来自哪里？看看公司2026年半年报。上半年，昂跑全球营收达到16.82亿瑞士法郎，其中亚太地区3.445亿瑞士法郎，占全球约20.5%，同比增长43.7%。公司明确指出，大中华区、日本和韩国是亚太业务增长的重要动力。这里必须看清楚，20.5%是整个亚太区的占比，并不是中国单一市场的占比。但这已经足够说明：对昂跑而言，亚洲尤其是中国，是决定未来增长速度的重要市场。这就构成了一条新的商业传导链。中国消费者购买运动产品，推动国际品牌收入增长；品牌有了增长预期，愿意花更多钱争夺球星；球星得到现金和股权，商业身价进一步提高。换句话说，中国消费者未必直接把钱交给姆巴佩，却通过购买国际品牌的产品，间接参与了他的商业价值定价。这才是中国市场更深层的影响。为什么连皇家马德里都坐不住？再往上看，就是皇马和西甲。法新社10月28日的报道，披露了两组非常值得关注的数据。第一，根据西班牙《马卡报》的信息，皇家马德里约10%—15%的球衣及周边商品销售来自中国。注意，这是球衣和周边商品的销售占比，并不是皇马全部营业收入的占比。第二，2024—25赛季，西甲国际转播版权收入达到7.48亿欧元。法新社援引西甲内部人士称，中国和美国共同贡献了其国际转播版权收入的多数。虽然报道没有披露中国独立贡献的金额，但一个事实已经非常清楚：西甲必须重视这两个市场。今年8月，西甲还与中国移动咪咕达成新的合作，覆盖2026—27至2029—30赛季，每赛季提供380场联赛直播。这么多年建起来的中国球迷市场，靠什么变现？版权、广告、赞助、球衣、授权商品、俱乐部合作，一个环节连着一个环节。姆巴佩只是其中的一位超级明星。而这次争议发生后，品牌解约、传播受限，连俱乐部和联赛的商业关系也承受压力。所以皇马和西甲出面，并不难理解。在商业世界里，单个明星说的话，最终可能影响整个生态的生意。姆巴佩赚多少钱是个人问题，皇马和西甲能否持续进入中国市场，则是一个产业问题。中国市场究竟有多大的议价权？洞主觉得，这才是整件事最值得研究的地方。过去谈全球体育商业，我们习惯把欧美职业联赛、体育品牌和超级球星看成上游，中国消费者是下游。上游创造明星和赛事，下游购买球衣、转播和商品。但当下游市场足够大，事情就开始变化了。一个国际品牌决定签谁，要考虑中国消费者的接受程度；一家俱乐部决定如何处理明星争议，要考虑中国赞助商和球迷；一个联赛安排比赛时间，也要考虑亚洲观众的收视习惯。这意味着中国拥有的，不只是购买力，还有越来越重要的商业议价能力。不过，洞主认为也别把这件事理解成中国可以给全世界的球星随意定价。真正决定球星长期价值的，依然包括赛场表现、全球球迷基础、品牌形象、合同期限，以及他能为赞助商创造多少新增销售。中国市场影响的是其中非常重要的一部分。而这次风波，恰恰把这种影响放大给所有人看了。以前中国消费者花钱，是国际体育商业的一块收入来源。现在中国消费者的选择、品牌的合作决策、平台的传播安排，正在成为全球体育商业需要认真管理的经营变量。购买力带来收入，消费者信任影响收入能不能持续。研究完这件事，我反而觉得，大家不用太纠结38%这个数字。能核实的直接代言合同金额，比网上流传的1.6亿元年度收入要低；而中国市场对全球品牌、皇马和西甲的间接影响，又远远超出个人代言合同。这里面有一个很重要的商业规律：市场的战略价值，不等于它在某个人收入表上的占比，而取决于失去这个市场后，整套生意需要付出多大的调整成本。姆巴佩离开中国品牌，仍然是国际顶级球星。中国品牌失去姆巴佩，也可以寻找其他代言人。双方并不是谁离了谁就活不下去。但对昂跑这样的国际品牌，对皇马、西甲这样的体育商业平台，中国市场已经是全球增长战略中不能轻易忽略的一环。从投资的角度，我还看到一个更值得中国企业思考的机会。过去我们花钱买国外明星的流量，未来有没有机会把自己的品牌、渠道、赛事运营和运动消费场景做成更值钱的资产？一位明星可以被替换，一次营销活动总会结束。可一个拥有消费者、渠道网络、品牌心智和持续现金流的商业系统，价值远比单笔代言合同稳固。所以，洞主对这场风波的最后判断是：38%未必是真账，但中国体育消费市场的影响力，已经不需要靠一个未经核实的百分比来证明。真正值得中国企业争取的，不只是让世界巨星替我们卖货。而是让全球体育商业体系，也需要我们的品牌、渠道和市场。洞友们，你认为中国品牌今后应该继续花大钱请国际巨星代言，还是应该把更多预算拿去打造自己的赛事、品牌和体育IP？这两种投资，哪一种更能留下长期价值？

姆巴佩损失了收入的38%？

北京时间10月29日，《队报》表示，皇家马德里在周三上午迫于中国的压力，为了维护其形象和商业利益，最终发表了道歉声明。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180007081405_p.jpg" width="194" height="260" /> 《队报》表示，周二，在皇马俱乐部内部，他们还在吹嘘言论自由在皇马至关重要。然而不到一天，情况显然就已截然不同。皇家马德里此前并未对姆巴佩3月份拍摄、周一才发布的视频引发的外交风波做出官方回应。但在周二，他们的明星前锋和西甲主席特瓦斯公开道歉后，皇马最终在当地时间周三清晨改变了立场。皇家马德里俱乐部在一份声明中表示：“对于我俱乐部球员姆巴佩近期发表的言论可能给中国人民带来的不适，皇家马德里俱乐部谨致歉意。”声明随后支持了姆巴佩前一天发表的道歉声明：“俱乐部与姆巴佩本人一同公开道歉，姆巴佩本人在道歉中表达了对其言论的遗憾，并重申了他对中国人民的尊重。”如果皇家马德里管理层决定改变立场，也离不开受到的压力。据《马卡报》报道，中国市场拥有约1亿皇马球迷，占其国际商品销售额的10%至15% 。此前，姆巴佩的球衣一直是皇马在中国最畅销的商品。此举旨在避免潜在的进一步收入损失，因为皇马还拥有姆巴佩20%的肖像权，而这些肖像权在中国市场的收入刚刚被削减。

队报：周二皇马内部还在谈言论自由，改变立场与受到的压力和利益有关

兔主席 | tuzhuxi 20261029要点：·事件起因：姆巴佩不当涉华言论在中国舆论场引发轩然大波，中国品牌迅速切割，姆巴佩公开道歉，外交部、央视、皇马、西甲相继发声。·政治立场分析：与高度政治化的马拉多纳（公开左翼）和非政治化的梅西形成对比，姆巴佩属于比较政治化的球员。·言论选择性：他从不涉及以色列、犹太人、穆斯林或其他国家政治，却在中国问题上口无遮拦，只能说明从不把中国当回事，没放在眼里·处理办法：1）要求并接受公开道歉，但需要当事人付出实际代价；2）中国企业为相当长一段时期商业“下架”姆巴佩，确立“零容忍”红线；3）企业应在代言合同中强化言论约束条款，签约前明确边界。·分寸把握：该问责问责，该收口收口，不扩大化至皇马、西甲甚至中西关系。皇马在华粉丝众多，西甲海外收入中中国占重要份额；西班牙是欧盟对华好感度最高国家之一，此时正值西班牙大选敏感期，可点到即止，最终，赛事照常，并可借机加强中西经贸合作。·目标：树立规矩，明确红线，让外国运动员与机构明白：尊重是合作前提，底线不能试探。最终实现“皆大欢喜”的示范效应。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180005054244_p.jpg"/> 正文开始：这几天最大的风波，是姆巴佩的不当涉华言论。这位世界级球员的一句话，在中国舆论场炸开了锅，并成为全球热议话题。中国品牌迅速与之切割；姆巴佩正式发表道歉；外交部、央视、皇马、西甲都先后发声。估计姆巴佩也很后悔几个月前随口发表的言论，把自己推上了风口浪尖，不仅影响自己，还影响了东家皇家马德里甚至西甲。让我们也一起聊聊这件事。先分析姆巴佩这个人，他为什么发表这些言论，以及下一步应当如何处理。1. 球员与政治。首先，我们可以做历史横纵比较，看球员聊不聊政治。要知道，有一些球员是非常喜欢聊政治的——球王马拉多纳就非常的政治化，他是公开的左翼，卡斯特罗的密友（腿上有卡斯特罗头像的纹身），公开支持查韦斯、莫拉莱斯等拉美左翼领导人，丝毫不掩饰自己的反美反帝、社会主义立场。而且这些姿态和做法贯穿他作为职业球员和教练的整个生涯。梅西则是另一个极端：他高度回避政治，从来不发表政治观点，明确说过不希望卷入任何的政治争议。如果说马拉多纳是当代顶级球员里政治化的极端，则梅西就是非政治化的极端。2. 姆巴佩是一个爱介入政治的球员。那么姆巴佩呢？姆巴佩不是梅西：他一直有在政治问题上发声、表达立场，绝对不是一个从不参与政治、回避政治的人。举例：1）国内政治：他屡次发声反对法国极右翼的国民联盟，呼吁年轻人出来投票，反对极端势力，姆巴佩虽然没有公布自己的政党，但对自己反对极右翼的立场反复重申、毫不掩饰。明年4月法国迎来总统大选，国民联盟的勒庞是头号热门，我们可以预见姆巴佩将继续发声。2）国外政治：最具备代表性的是今年9月的休达（Ceuta）T恤事件。7月，有5万非法移民涌入了西班牙北非“飞地”休达，造成了世界震动的移民危机。皇马对阵埃尔切，俱乐部要求球员穿上支持休达本地居民的T恤，作为一种政治表达。姆巴佩没有随大流，选择了遮遮掩掩的半穿，引发了舆情风波：人们认为他在表态站队非法移民，而这个站队本身也符合姆巴佩的政见。事后，姆巴佩解释说自己支持休达和受害者，但也“不想只站一边”。此事在西班牙被高度政治化，他也受到各种批评。3. 姆巴佩绝对不是不懂政治。因此，绝对不能简单说姆巴佩“没有文化”“不懂政治”。姆巴佩不是梅西，他是有强烈政治立场的，知道自己在说什么，也知道自己的话会被放大，因此借由他的特殊身份对外输出。不时的，他也会因为政治言论引发争议。总的来说，他属于欧洲的左翼，关注的议题集中在种族、移民、多元文化上。这和他的非洲裔身份直接相关：法国队黑人比例极高，经常是右翼攻击的对象。姆巴佩本人也常年遭受种族主义攻击。所以，他会毫不吝啬地利用自己的身份，为他所代表的群体发声。4. 亚马尔也关心政治。说到政治，其实还有另一个可比人物：拉明·亚马尔。这个巴萨新星虽然不到二十岁，但也在表达政治立场。去年巴萨冠军游行，他当着全场挥舞巴勒斯坦旗帜，把巴以问题带进了西甲的庆祝场面。今年世界杯决赛，也因为亚马尔亲巴勒斯坦的政见、穆斯林的身份，以及西班牙政府的左翼倾向，让许多球迷在极右翼的阿根廷与左翼的西班牙之间选择了西班牙。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180005011137_p.jpg" width="841" height="561" /> 5. 球员政治化程度比较。其实我们可以横向比较一下几个当代世界足球明星的“政治化程度”，看谁的政治化程度最高，谁的最低。这里面，马拉多纳政治化程度最高，甚至高于大街上的普通人；梅西的政治化程度最低，是另一个极端。其他人在中间的不同位置。姆巴佩在里面是比较政治化的：他有明确的政见和立场，愿意输出且能持续输出。实际上，我们很少听说现役足球运动员谈论政治。在运动员这个群体里，姆巴佩恐怕不属于典型群体。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180005038007_p.jpg" width="692" height="406" /> 6. 姆巴佩为什么要发表这些涉华言论。既然我们知道了姆巴佩是一个关心政治的人，现在回到他的涉华言论，分析他为什么这么说。1）主观问题。首先，他主观上相信自己的观点。尽管我们可以说他的观点是建立在错误认识之上的，认定他无知，但基本可以肯定，他在主观上相信他所说的话，从来没有提出过疑问。2）看他说什么，也看他不说什么。其次，我们看一个球员的言论，不仅看他说了什么，也要看他不说什么。姆巴佩会涉及以色列吗？会涉及犹太人吗？会涉及伊斯兰教和穆斯林吗（他是基督徒）？会涉及其他国家的政治吗（除了休达这个特殊的例子以外）？从来不会！姆巴佩虽然关心政治，但他非常知道边界，只讨论法国国内政治。而作为一个有色少数族裔，生活在政治极其复杂的欧洲，又是关注政治、不时发声的公众人物，他不可能完全没有政治敏感性，不可能不知道各种言行的边界在哪里。因此，一切他不介入的话题，都是基于有意识的选择。3）“无意就是有意”。那么问题来了：他对其他国家的政治话题如此谨慎小心，为什么偏偏在中国问题上口无遮拦呢？答案其实很简单，就是他并不真的在乎中国，压根没把中国当回事，俗话说，脑袋里“没这根筋”——因为如果你在乎、尊重，哪怕只是担心、畏惧，你都会有意识地约束自己的言论。他知道在其他政治问题上管好自己的嘴，却不能在中国问题上管好自己的嘴，只能说明一件事：他确实打心眼里不关心中国，不在乎中国，想不到中国，选择性忽略中国，那自然也就没有任何要尊重中国、为自己涉华言论设置言论护栏的意识了。结果，在谈到中国时，他就放飞了自我。从这个角度说，不能说他发表涉华言论是“无意”行为，以此认为他不需要为自己的言行负责。无意就是有意，作为一个成年人，他也必须为自己的言行负责。7. 伤害国人感情。对于中国人来说，他的这种行为当然也是无法接受的：你大把大把地拍广告，吃着中国市场红利，赚着中国人的钱，但对中国毫无尊重，甚至毫无意识，没把中国放在眼里，这就是我们最憎恶的，会记在心里。8. 应当如何处理。现在的关键是，下一步如何？以下是笔者的看法。第一，首先要求姆巴佩道歉。而他已经公开道歉了，是道歉（apologise），而不只是感到“不好意思”（sorry）。在此基础上，我们恐怕也很难要求进一步。你还要他怎么道歉呢？写出更加深刻的几千字的检讨？巡回道歉、跪地求饶？希望他对中国捐多大一笔钱？来中国担任爱心大使？要他如何如何消除影响？很多的更进一步，只会带来更多的炒作和二次伤害。我们也不可能钻到他的脑子里，看到他真的改变看法。遇到这种情况，只能要求他起码在形式上不折不扣地道歉。这是第一步。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180005097131_p.jpg" width="775" height="779" /> 第二，对姆巴佩商业下架。通过这个事件，暴露了姆巴佩这个人。一个人应该对自己的行为负责，他应当为自己的失言承担责任。这不是一句道歉就能了结的，而应该付出真实的代价。也就是说，要“痛”，要有后果。所以，我认为，后续至少在相当长的时间里，中国的任何企业和机构都不应当再找姆巴佩承接任何广告，在商业上对他“下架”处理。有人问，是要“封杀”么——可以这么说，把他关进“小黑屋”。这是为了说明，我们对这些言论是“零容忍”“一击出局”的：不是说一句道歉，你就可以把泼出去的水收回来，假装什么事情都没发生过，又在中国赚钱、又得到各种宣传和加冕。所以，道歉是必须的，代价也是要付的。江山代有才人出，长江后浪推前浪。世间不只有姆巴佩。现在的球员很多，企业可以找凯恩、亚马尔等形象更正面的球员合作。第三，确立红线、树立规矩。经过这件事，要达到的效果，就是明确红线，给所有的外国运动员立规矩。而为了起到警示作用，其他人必须要看到真实的后果，这样才能形成预期，并调整和约束自己的行为。而对于这些运动员来说，要做到这一点再简单不过：脑子里要有中国这根“筋”，该说什么不该说什么也很简单——就像你本来就知道应当回避一切涉及其他宗教、国家、社会、文化、种族、性别的议题一样。如果你拿不准，就别说。有持不同意见的人会说，球员也是人，是不是可以有“言论自由”。两条回应：第一，言论自由都是有边界的，不能建立在伤害其他人的基础之上，这是一个普遍原则和底线；第二，你要享有发表言论的“自由”，那别人也可以有不与你合作的自由。归根结底，都是你自己的选择。球员们都不是傻子，会作出正确的选择。第四，企业也要多引导。中国企业在用这些运动员做广告时，也要更多地通过商务条款，加强对他们的言行的引导与约束。代言合同里通常都有标配条款：明确约定代言人不得发表这类冒犯性的、有损企业形象的言论，一旦触发，品牌可单方暂停或终止合作、停付、追偿、索赔。未来，中国企业应当更好地利用这些条款，在签约前就进行充分的“教育”，把言论边界写清楚，防止对方踩线。9. 避免进一步扩大化。在姆巴佩个人之外，可以考虑适时收口，不进一步扩大化，避免产生更大影响，这就涉及皇马、西甲，甚至中国和西班牙的关系等问题了。1) 皇家马德里。姆巴佩所效力的皇家马德里是最受中国欢迎的欧洲俱乐部，在中国有千万量级的粉丝群体。他们是皇马这家俱乐部或者“足球平台”的粉丝，而不是冲着姆巴佩一个人来的。即使姆巴佩回到巴黎圣日耳曼，他们也依旧是皇马的粉丝，希望看到皇马在西甲和欧冠的比赛。这些球迷不会介意对姆巴佩个人的商业广告下架处理，但绝不希望受到姆巴佩一个人的影响，导致无法观看皇马比赛。他们会认为影响扩大化了。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180006056112_p.jpg" width="1000" height="562" /> 2) 西甲、西班牙。西甲是欧洲的顶级联赛，受到全世界的关注。而中国又是西甲最重要的海外球迷基础与经济来源之一。上个赛季，西甲总转播收入约16亿欧元，其中40%来自海外，中国和美国是国际市场的两大支柱。西班牙经济也高度依赖足球，足球产业占到GDP约1.4%~2%，帮助创造了数十万的就业岗位，还能拉动旅游、消费。政治上，西班牙目前是整个欧盟里对中国最亲善的国家之一。根据皮尤研究中心今年夏天发布的一项民调显示，54%的西班牙人表示对中国有好感，相比之下，对美国有好感的比例仅为30%。桑切斯政府没有跟随欧盟政策，反而对中国采取单向开放政策，甚至积极敦促欧盟改善与中国的关系。中国也在全方位扩大和西班牙的经贸合作——这是我们非常需要团结的欧洲力量，没有必要因为一个不懂事的法国人的言论，上升甚至影响中国和西班牙的关系——尤其考虑到西班牙正面临大选，国内有右转倾向，处在非常微妙的时期。当然，我们可以在一定程度上利用西班牙去敲打这些不懂事的国际球员，但也应当点到即止。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180006038908_p.jpg"/> 3）赛事照旧。最终的结果是，姆巴佩商业下架，关进“小黑屋”，但大家可以照常观看皇马、西甲、欧冠的相关比赛。一切照旧。4）法国足协。此外，也可以考虑与法国足协进行一定的沟通。毕竟姆巴佩是法国国家队队长，经常代表法国队的国家形象出现，其不当言论，也应该是法国足协的管理责任，可以尝试通过法国足协补充引导。但总的原则是：不用因为一个不懂事的法国人的言论，影响球迷欣赏体育，也不影响中国和西班牙更广泛的合作。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180006003426_p.jpg" width="664" height="443" /> 10. 皆大欢喜。这可能就是最好的结果：姆巴佩道歉、商业上关进“小黑屋”、本人付出代价、长记性，其他所有海外运动员和体育机构都清楚知悉了红线，日后约束自己的行为。对皇马需要提点，让俱乐部知道自己有管理球员的明确责任和义务，不能推诿责任，但都可以点到即止——最终，皇马、西甲的转播照常。针对西班牙，中国应当加大和这个欧盟国家的经贸互动与外交合作，让欧洲有更多支持中国的声音。11. 说到底，此事的核心还是树立规矩，不是发泄情绪。要让每一个想来中国市场赚钱的外国个体和机构都明白：尊重，是合作的前提，底线，绝对不容试探。我们自己也要拿捏好分寸，该追责的追责，该收口的收口，不扩大、不升级，把事件转化成对我们有利的示范效应，如此，就皆大欢喜了。如您觉得本文不错，还请点赞打赏以资鼓励（1元即可）！加入兔主席（tuzhuxi）的读者交流群：添加 徐老师 微信欢迎加入「全球特讯|兔主席的宝藏」数量：2024年11月上线至今，超过4,,

姆巴佩，必须付出代价！

奥利塞可能成为下一位金球奖候选人，至少德雷森在接受《体育图片报》采访时这样认为。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180006076157_p.jpg" width="600" height="400" /> 奥利塞继续保持绝对顶级状态。拜仁董事会主席德雷森现在明确表示，这名法国球员对德国纪录冠军有多重要，并对他大加赞赏。同样凭借奥利塞的出色发挥，拜仁慕尼黑轻松晋级德国杯下一轮。在6-1战胜马格德堡的比赛中，这位法国国脚随心所欲地施展魔法。奥利塞自己打入两球，还为赛巴里将比分改写为2-1送上了一次精彩助攻。这位24岁的球员再次令人印象深刻地证明，他正处于绝对巅峰状态，并跻身世界最佳球员之列。所有这些能力都可能让这名法国球员成为下一位金球奖候选人。至少德雷森在接受《体育图片报》采访时这样认为：“迈克尔是一位天赋异禀的足球运动员，这一点无需赘言。如果今天有人问我，他是否有朝一日会赢得金球奖，我总会说：我看不出有什么不可以。”在拜仁董事会主席看来，奥利塞未来完全可以作为拜仁慕尼黑球员拿到这一荣誉：“当然，他也需要一支出色的球队。我们这里就有这样的球队，他也很珍视这一点。我们希望迈克尔能尽可能长久地为我们效力。” 拜仁希望与奥利塞续约 德雷森继续说道：“在适当的时候，我们会和他谈论未来。”拜仁希望与这位超级巨星续约，这已经不是什么秘密。哈里-凯恩赢得金球奖，可能会真正推动拜仁实现这一计划。至少现在已经很清楚：作为德国纪录冠军的球员，也能成为世界足球先生。德雷森也相信这一点。在德国杯对阵马格德堡的比赛后，他在混合区谈到即将与这名法国球员进行的合同谈判时补充道：“也许他会看到，自己不仅效力于一支让他感到舒适的球队，而且这里已经有很多光环，也会映照在他自己身上。”

德雷森：奥利塞未来能拿金球，拜仁希望与他续约

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180005039930_p.jpg"/> 易卜拉欣·马扎出生于柏林，青年时期在柏林赫塔度过，17岁时在对阵拜仁慕尼黑的比赛中完成职业首秀。他在2022/23赛季最后一轮对阵沃尔夫斯堡的比赛中打入职业首球，帮助球队2比1取胜，但未能阻止柏林赫塔降入德乙。随后一个赛季他为球队打入五球，勒沃库森于2025年签下他。他在2025/26赛季打入三球并送出六次助攻。他的父亲是阿尔及利亚人，他曾以阿尔及利亚国脚身份参加2026年国际足联世界杯。关于"维尔茨接班人"的标签问：刚加盟勒沃库森时，外界很快就将你称作"维尔茨的接班人"。当时你如何应对这样的对比？如今再看这份评价，你有什么新的感受？答：其实我也说不好，这份对比说到底一直都存在。弗洛是一名无与伦比的球员，是勒沃库森实打实的传奇。我始终在走自己的路，做属于我自己的球员。我认为我俩的踢球风格存在不少差异，但能追随这样一位伟大球员的足迹，本身就是一件幸事。我希望有朝一日能达到他的水准，兑现同等的成就。外界期待与压力问：你年纪尚轻，却要在勒沃库森这样的豪门承载极高的期待。你如何看待围绕在你身边的热度？这会让你感到自豪，还是会带来不小的压力？答：能在这样一家大俱乐部承担起责任，我当然会感到自豪。但与此同时，我也会尽量屏蔽外界的声音，只专注于球场上的事，做好自己的本职，享受踢球的过程。与希克的搭档默契问：你的进攻表现持续进步，和队友之间的默契也越来越好，尤其是和帕特里克·希克的配合。你们的搭档关系是如何一步步建立的？和他这样的球员并肩作战，最特别的地方是什么？答：能和这样一位经验丰富、进球无数的顶级球员搭档，本身就非常特别。很开心我们之间的默契越来越足，去年我们就有过不少同场机会，今年也延续了下来。每踢一场比赛，我们对彼此的理解就更深一分，也一直在互相学习。他也常常会给我提供帮助，他的比赛经验体现在方方面面——禁区内总能出现在正确的位置，跑位选择也非常出色。和他一起踢球真的很棒。成长与待提升的短板问：回顾加盟勒沃库森至今的时光，你认为自己在哪些方面成长最多？又有哪些地方还需要大幅提升？答：我觉得足球这件事，方方面面都有进步的空间。去年我的数据表现不算理想，不管是助攻还是进球数都比较一般。今年我希望能做得更好，打进更多球、送出更多助攻。目前我走在正确的轨道上，也希望能保持这样的进步势头。而作为进攻球员，防守端永远都有提升的余地。最适应的场上位置问：你能胜任多个进攻位置，中路和边路都能踢。你个人最适应哪个位置？觉得在哪最能发挥自己的特点？答：我最舒服的位置应该是4-2-3-1体系里的10号位。我也能踢8号位、6号位，左边路也踢过几次，右边路也能客串内切型边锋。其实每个位置我都能适应，不管踢哪，我只想踢出自己的风格。如果效果好，那就最好不过。但10号位大概率是最适合我的位置。加盟后队内角色的变化问：你以年轻新星的身份从柏林赫塔转会而来，加盟至今，你在队内的角色发生了怎样的变化？答：说实话基本没什么变化。大家还是把我当成队里最小的孩子，更衣室里偶尔还会调侃我几句，但我和所有人都相处得很好。从第一天开始就是这样，没人因为我年纪小就区别对待。我们更衣室里人人平等，不管是资历最老的还是最年轻的，都一视同仁。足球偶像与学习对象问：小时候你最大的足球偶像是谁？现在又会以谁为标杆，去学习和借鉴？答：小时候我特别喜欢梅苏特·厄齐尔和埃登·阿扎尔，他俩在我心里是现象级的球员，我特别爱看他们踢球。现在就很难说出单一的榜样了，毕竟你突然会和所有顶尖球员同场竞技。我会试着从每个人身上都学一点东西，汲取每个人的长处，我的队友们也包括在内。欧战赛事的体验差异问：你已经代表勒沃库森出战过多场欧战赛事，积累了国际比赛经验。欧战的竞技水平和德甲有什么不同？参加洲际赛事的感觉会不一样吗？答：感觉确实不一样。整体氛围就有差别，包括奔赴客场、前往其他国家比赛这些场外因素。当你知道自己要踢欧冠——就像我们去年那样，或是今年踢欧联杯，对阵从未交过手的对手时，身体里会有种不一样的感觉，这种体验很棒。但要说水平比德甲高出多少？我其实不好评判。战术层面会根据对手不同有所区别，德甲本身就有各种层级的球队。比如对阵拜仁的时候，欧冠里也没几支球队能比他们更强。在勒沃库森的未来与目标问：你如何看待自己在勒沃库森的未来？未来几年，你个人有怎样的目标？希望和俱乐部一起拿到哪些荣誉？答：我的目标很明确，今年一定要拿一座冠军奖杯。我们整个赛季的野心就是拿下欧联杯冠军，德国杯也希望能有所斩获，当然还要拿到欧冠参赛资格。我觉得踢欧冠是每个球员的梦想，希望我们能实现这个目标。主帅卡莱斯·马丁内斯的作用问：卡莱斯·马丁内斯是你本赛季的主教练。赛季初球队客场输给了升班马埃尔弗斯贝格，但之后球队状态迅速回升，上周末的比赛也展现出了不错的势头。你认为主帅为球队、为你个人带来了多大的帮助？答：他是一名非常出色的教练，全身心投入在足球里。场上你就能看出来——一次配合没打好他会着急，进球了他会忘情庆祝。他在战术层面给了我们很多帮助，和几乎所有球员的关系都相处得很好。我不能代表其他人，但对我来说他非常棒，是一名顶尖的主帅。赛季初很多人可能会觉得"不就是对阵升班马埃尔弗斯贝格吗"，但客场作战从来都不容易。你也能看到他们之后对阵其他对手的表现都不错，甚至还和拜仁有来有回。我觉得我们已经慢慢回到了正轨，彼此的默契越来越好，现在状态正佳。阿尔及利亚国家队的意义问：你已经入选了阿尔及利亚国家队，想必这对你来说是梦想成真。代表这个国家出战意味着什么？你和国家队有怎样的目标？答：能代表我的根源、我的血脉出战意义重大——我父亲是阿尔及利亚人。能代表这个国家是莫大的荣誉。我们有一个宏大的目标：我一定要和球队一起拿下非洲杯冠军。当然，我们也希望能打进接下来的几届世界杯，并且走得越远越好。拿下非洲杯是我们的核心目标。金球奖最佳年轻球员提名问：如果你还在柏林赫塔的时候，有人告诉你两三年后你会获得金球奖最佳年轻球员提名，你会相信吗？得知自己入选的那一刻，你是什么感受？答：当时的我大概率不会相信。这真的是一件非常特别的事，是很大的成就。我得知消息的过程挺意外的，当时我们正在俱乐部的会员活动上，费尔南多正在台上讲话，所有会员和员工都在场。然后我收到了一条Instagram消息，说金球奖官方账号标记了我。一开始我还以为是高仿号，点进去看才发现是真的，我真的获得了提名。说实话，我当时特别开心。职业生涯的终极目标问：你还非常年轻，未来还有很长的路要走。抛开效力哪支球队不谈，职业生涯里有没有什么是你一定要实现的？你最大的目标是什么？答：拿下欧冠冠军。这绝对是我的梦想目标。我的队友卢卡斯·巴斯克斯拿过五次欧冠冠军。问：他和你讲过夺冠的经历吗？答：讲过讲过，我们都追着他问个不停。能捧起欧冠奖杯的感觉一定不可思议。问：我们也衷心祝愿你有朝一日能亲手举起这座奖杯，期待那一天的到来。答：谢谢。弗赖堡之战与维尔茨的对比问：我们再聊聊对阵弗赖堡的比赛，以及你和维尔茨的对比。那场比赛你送出了助攻，而弗洛也在对阵弗赖堡时打进了一粒几乎一样的角球配合进球。这几天是不是总有人给你发这两个球的对比画面？答：我在网上刷到过几次。说实话我觉得他那粒进球更惊艳，毕竟是他自己完成的终结。我的助攻也还不错，幸好希克及时到位把球打进了。但说到底，弗洛就是弗洛嘛。勒沃库森的10号传承问：抛开弗洛里安·维尔茨不谈，勒沃库森向来有出产顶级10号与组织核心的传统，比如巴拉克、格罗斯、哈弗茨、维尔茨。身处这样的传承之中，你有怎样的感受？答：这些都是如雷贯耳的名字。我在场上始终会为球队拼尽全力，用进球、盘带和防守来回馈球队。希望有朝一日我也能成为这样的伟大球员。问：其中有没有你特别想去学习的对象？还是说他们的年代对你来说有些久远了？答：确实，他们的年代离我稍微有点远。但我也会向弗洛学习，从他身上，从所有顶级球员身上，都能学到很多东西。足球生涯的最初记忆问：聊聊你足球生涯的起点吧，你最早的足球记忆是什么？答：我最开始在柏林狐狸俱乐部踢球，总和朋友们一起踢，就是单纯享受足球的快乐。小时候我父亲也常陪我加练，常规训练结束后，哪怕回家很晚，有时候都晚上八点了，他还会带我下楼找块小场地，陪我练传球、练颠球。我和他一起练了特别多，那些和父亲一起训练的日子，是我最难忘的记忆。家庭的支持与影响问：你提到过你的父亲是一名核医学专家，他对足球的热情来自哪里？答：我也不太清楚，可能他就是单纯热爱足球吧。他身边也有很多喜欢足球的朋友，他自己也踢过球，当然不是职业的，就是业余爱好。我觉得没人会不喜欢足球，或许每个父亲都有看着自己孩子踢球的梦想吧。问：父亲是如何指导你的？他对你的成长有怎样的影响？答：他为我付出了太多。我踢青年队的时候，他每场比赛都会带着摄像机去，把整场比赛录下来。每次踢完回家，我们都会一起复盘分析，要花很长时间。他在我身上倾注了无数心血，所幸这些付出到现在都有了回报。问：那你母亲对此是什么态度？答：我母亲也非常支持我。她最看重的始终是我的学业，会督促我把书读好，在这方面帮了我很多。除此之外，不管我和父亲做什么，她都全力支持，是我最坚实的后盾。多元文化背景的成长问：成长在这样的跨国家庭里，对你有怎样的影响？你和阿尔及利亚的联结深吗？答：我从小就和阿尔及利亚有着很深的联结。每年夏天父亲都会带我回去度假，回到家乡探亲。我在那边有家人，某种程度上，我也在那里生活、成长过一段时间。问：年少时你在阿尔及利亚有过足球相关的经历吗？答：不算多。偶尔会和朋友、表兄弟们一起踢，大多都是玩闹性质的，踢了不少野球。问：德国是你的家乡，你母亲的祖籍是越南。越南文化对你有怎样的影响？答：越南也很棒。我也去过几次，说实话去的次数不如阿尔及利亚多，毕竟路途更远。那边也有我的家人，国家很美，是个度假的好地方。我就是在两种文化的熏陶下长大的。柏林的街头足球记忆问：柏林的笼式足球文化一直很有传奇色彩，你觉得自己算是典型的街头足球出身吗？聊聊你在俱乐部之外踢野球的经历吧，现在柏林还有很多街头踢球的孩子吗？答：还是有的，但我觉得不如以前多了。现在的年轻一代不太一样，孩子们花在社交媒体、抖音和游戏机上的时间，比我们那时候多太多。说起来也是很久以前的事了，以前各个社区球场都会举办野球赛事，每次都人满为患。现在夏天我和朋友回去踢球，可能也就五六个人，再也组织不起以前那样的比赛了。我也不知道为什么，就是踢球的人变少了。问：有没有什么和朋友在柏林街头踢球的趣事可以分享？答：最酷的是一块我们叫"Gösche"的球场，好像在维特瑙区那边。有一片大球场，后面还有块小场地，能踢4v4或者5v5。夏天每个周末都有大概六支队伍，每队五个人，赢的队伍留在场上，一场踢四五分钟，或者谁先进两球就算赢。大家都排队等着上场，喊着"下一个到我"，特别有意思。不管对手比你大还是比你小，都得拼尽全力去踢。柏林赫塔青训的塑造问：柏林赫塔的青训营声名在外，培养出了很多优秀球员。这家俱乐部对你的塑造有多大？答：影响非常大，尤其是我年少的时候。我12岁就被他们签下了，可惜U17之前我出场机会都不多，和几位教练也磨合得不太顺利。到了U17梯队，奥利弗·赖斯成了我的教练，他发掘了我的天赋，真正帮我成长进步。也就是从那时候起，我慢慢踢了出来，从U19升到了一线队。我很感激柏林赫塔，是他们让我成为了职业球员，给了我一线队出场的第一次机会。问：我本以为你十岁十一岁的时候就能过掉所有人、崭露头角了，当时是遇到了什么瓶颈吗？答：原因有很多。当时教练给我的说法往往是，我个子太矮、身体太单薄。我球感一直很好，因为我总在踢球，但身体发育比同龄人慢。那些年纪稍大、身体更强壮的球员往往更受青睐，因为他们运动能力更突出。后来我慢慢长高长壮了，也就能在球场上发挥更多特点，慢慢站稳了脚跟。2027年非洲杯的期待问：你对自己、对阿尔及利亚国家队在2027年非洲杯上有怎样的期待？答：我们的目标就是夺冠。我觉得我们很有机会，球队阵容非常出色。如果每个人都能拿出最佳状态，我们一定能走得很远。关于齐达内问：阿尔及利亚也是齐内丁·齐达内的祖籍国，你和齐达内有过交集吗？答：我和他儿子是队友，他是一名门将，人特别好。有一次齐达内来球队酒店，我还和他合了影。除此之外，我们都知道他是多么伟大的球员。如果我能从他身上学到哪怕两招，应该都会受益匪浅。